Haverá mais investimentos em impressoras digitais (jato de tinta e toner) por parte dos provedores de serviços de impressão (PSPs).
Um fator determinante para a impressão gráfica, de embalagens e publicações na próxima década será a adaptação às demandas dos compradores por tiragens menores e mais rápidas. Isso remodelará radicalmente a dinâmica de custos da compra de serviços de impressão e está criando um novo imperativo para investir em novos equipamentos, mesmo com o cenário comercial sendo transformado pela experiência da COVID-19.
Essa mudança fundamental é examinada em detalhes no estudo "Impacto da Mudança nos Comprimentos de Tiragem no Mercado de Impressão", da Smithers, publicado recentemente. O estudo analisa o impacto que a transição para encomendas com prazos de entrega mais curtos terá nas operações da gráfica, nas prioridades de design dos fabricantes de equipamentos originais (OEMs) e na escolha e uso de substratos.
Entre as principais mudanças que o estudo de Smithers identifica para a próxima década estão:
• Maior investimento em impressoras digitais (jato de tinta e toner) por parte dos fornecedores de serviços de impressão (PSPs), visto que estas oferecem maior eficiência de custos e trocas mais frequentes em trabalhos de tiragens curtas.
• A qualidade das impressoras jato de tinta continuará a melhorar. A última geração da tecnologia digital está rivalizando com a qualidade de impressão de plataformas analógicas consolidadas, como a litografia offset, eliminando uma importante barreira técnica para tiragens menores.
• A instalação de motores de impressão digital superiores coincidirá com a inovação para maior automação nas linhas de impressão flexográfica e litográfica – como impressão de gama fixa, correção automática de cores e montagem robótica de chapas – aumentando a gama de trabalhos em que o digital e o analógico competem diretamente.
• Mais estudos sobre novas aplicações de mercado para impressão digital e híbrida abrirão esses segmentos para as vantagens de custo da tecnologia digital e definirão novas prioridades de P&D para os fabricantes de equipamentos.
• Os compradores de serviços de impressão se beneficiarão com a redução dos preços pagos, mas isso resultará em uma concorrência mais acirrada entre os provedores de serviços de impressão (PSPs), dando nova ênfase à rapidez na entrega, ao atendimento ou superação das expectativas dos clientes e à oferta de opções de acabamento que agreguem valor.
• No caso de produtos embalados, a diversificação no número de produtos ou unidades de manutenção de estoque (SKUs) que as marcas oferecem apoiará a busca por maior variedade e tiragens menores na impressão de embalagens.
• Embora a perspectiva para o mercado de embalagens permaneça saudável, a mudança no cenário do varejo – especialmente o boom do comércio eletrônico durante a COVID – está fazendo com que mais pequenas empresas comprem etiquetas e embalagens impressas.
• Maior utilização de plataformas de impressão online, à medida que a compra de serviços de impressão migra para o ambiente digital e faz a transição para um modelo de economia de plataforma.
• A circulação de jornais e revistas de grande volume caiu drasticamente desde o primeiro trimestre de 2020. Com a redução dos orçamentos para publicidade física, o marketing na década de 2020 dependerá cada vez mais de campanhas mais curtas e direcionadas, com mídia impressa personalizada integrada a uma abordagem multiplataforma que abrange vendas online e mídias sociais.
• Uma nova ênfase na sustentabilidade nas operações comerciais apoiará uma tendência para menos desperdício e tiragens de impressão menores e mais frequentes; mas também exige inovação em matérias-primas, como tintas de base biológica e substratos de origem ética e mais fáceis de reciclar.
• Maior regionalização dos pedidos de impressão, à medida que muitas empresas buscam relocalizar elementos essenciais de suas cadeias de suprimentos pós-COVID para aumentar a resiliência.
• Maior implementação de inteligência artificial (IA) e software de fluxo de trabalho aprimorado para melhorar a eficiência do agrupamento inteligente de trabalhos de impressão, minimizando o uso de mídia e otimizando o tempo de atividade da impressora.
• No curto prazo, a incerteza em torno da derrota do coronavírus significa que as marcas continuarão cautelosas com grandes tiragens, já que os orçamentos e a confiança do consumidor permanecem baixos. Muitos compradores estão dispostos a pagar por maior flexibilidade por meio de novas
modelos de encomenda de impressão sob demanda.
Data da publicação: 17 de agosto de 2021
