O mercado de revestimentos para madeira

Quando as pessoas pensam em pintar suas casas, não são apenas as áreas internas e externas que podem se beneficiar de uma renovação. Por exemplo, decks podem ser envernizados. Na parte interna, armários e móveis podem ser repintados, dando a eles e ao ambiente um visual novo e fresco.

O segmento de revestimentos para madeira é um mercado considerável: a Grand View Research estima que ele atingirá US$ 10,9 bilhões em 2022, enquanto a Fortune Business Insights prevê que chegará a US$ 12,3 bilhões em 2027. Grande parte desse mercado é de projetos "faça você mesmo", realizados por famílias que assumem essas tarefas de melhoria residencial.

Brad Henderson, diretor de gestão de produtos da Benjamin Moore, observou que o mercado de revestimentos para madeira teve um desempenho ligeiramente melhor do que o mercado de revestimentos arquitetônicos como um todo.

“Acreditamos que o mercado de revestimentos para madeira está correlacionado com o mercado imobiliário e apresenta um forte impacto em reformas e manutenções residenciais, como a manutenção de decks e ampliações de áreas externas”, relatou Henderson.

Bilal Salahuddin, diretor comercial regional da divisão de Acabamentos para Madeira da AkzoNobel na América do Norte, relatou que 2023 foi um ano difícil devido ao clima macroeconômico global, que gerou condições desfavoráveis.

“Os acabamentos em madeira atendem a categorias de gastos altamente discricionários, portanto a inflação tem um impacto desproporcionalmente alto em nossos mercados finais”, disse Salahuddin. “Além disso, os produtos finais estão intimamente ligados ao mercado imobiliário, que, por sua vez, foi significativamente afetado devido às altas taxas de juros e ao aumento dos preços dos imóveis.

“Olhando para o futuro, embora a perspectiva para 2024 seja estável no primeiro semestre, estamos cautelosamente otimistas de que as coisas vão melhorar no final do ano, levando a uma forte recuperação durante 2025 e 2026”, acrescentou Salahuddin.

Alex Adley, gerente de portfólio de produtos para tratamento de madeira e vernizes da PPG Architectural Coatings, relatou que o mercado de vernizes, no geral, apresentou um crescimento percentual limitado, de um dígito, em 2023.

“Nos EUA e no Canadá, as áreas de crescimento em revestimentos para madeira foram observadas no segmento profissional, principalmente em aplicações especializadas, como portas, janelas e casas de madeira”, disse Adley.

Mercados em crescimento para revestimentos de madeira

Existem muitas oportunidades de crescimento no setor de revestimentos para madeira. Maddie Tucker, gerente sênior de marca da divisão de cuidados com madeira da Minwax, afirmou que um dos principais mercados em crescimento no setor é a crescente demanda por produtos duráveis ​​e de alto desempenho que ofereçam proteção e estética de longa duração a diversas superfícies.

“Depois de concluírem um projeto, os consumidores querem que ele dure, e os clientes procuram revestimentos para madeira de interiores que resistam ao desgaste diário, manchas, sujeira, mofo e corrosão”, observou Tucker. “Um acabamento de poliuretano para madeira pode ajudar em projetos de interiores, pois é um dos revestimentos mais duráveis ​​para proteção da madeira – protegendo contra arranhões, derramamentos e muito mais – e é transparente. Também é muito versátil, já que o Acabamento de Poliuretano para Madeira de Secagem Rápida da Minwax pode ser usado tanto em projetos de madeira com acabamento quanto sem, e está disponível em uma variedade de brilhos.”

“O mercado de revestimentos para madeira está em crescimento, impulsionado por fatores como a construção civil e o desenvolvimento imobiliário, o aumento da demanda global por móveis, as tendências de design de interiores, projetos de reforma e, devido ao foco em opções ecológicas, o crescimento de revestimentos que utilizam avanços tecnológicos como revestimentos curáveis ​​por UV e formulações à base de água”, disse Rick Bautista, diretor de marketing de produtos do Grupo de Revestimentos para Madeira e Pisos da BEHR Paint. “Essas tendências indicam um mercado dinâmico com oportunidades para fabricantes e fornecedores atenderem às diversas necessidades e preferências dos consumidores, ao mesmo tempo em que consideram as questões ambientais.”

“O mercado de revestimentos para madeira está correlacionado com o mercado imobiliário; e esperamos que o mercado imobiliário seja muito regionalizado e local em 2024”, observou Henderson. “Além de envernizar decks ou revestimentos de casas, uma tendência que está ressurgindo é a aplicação de verniz em móveis de exterior.”

Salahuddin destacou que os revestimentos para madeira atendem a segmentos críticos, como produtos para construção, armários, pisos e móveis.
“Esses segmentos continuam apresentando fortes tendências subjacentes a longo prazo, que impulsionarão o crescimento do mercado”, acrescentou Salahuddin. “Por exemplo, atuamos em muitos mercados com populações crescentes e escassez de moradias. Além disso, em muitos países, as casas existentes estão envelhecendo e precisam de reformas e renovações.”

“A tecnologia também está mudando, o que proporciona uma oportunidade para continuarmos a promover a madeira como material de escolha”, acrescentou Salahuddin. “As demandas e exigências dos clientes têm evoluído com um foco consistente em áreas-chave destacadas em artigos anteriores. Em 2022, temas como qualidade do ar interior, produtos sem formaldeído, retardantes de chamas, sistemas de cura UV e soluções antibacterianas/antivirais permaneceram importantes. O mercado demonstrou uma crescente conscientização sobre bem-estar e sustentabilidade.”

“Em 2023, esses temas mantiveram sua relevância com um aumento notável na adoção de tecnologias à base de água”, observou Salahuddin. “Além disso, soluções sustentáveis, incluindo produtos de base biológica/renováveis, soluções de cura de baixo consumo energético e produtos com maior durabilidade, tornaram-se ainda mais importantes. A ênfase nessas tecnologias reforça o compromisso com soluções preparadas para o futuro, e investimentos substanciais em P&D continuam nessas áreas. A AkzoNobel busca ser uma verdadeira parceira para seus clientes, apoiando-os em sua jornada de sustentabilidade e fornecendo soluções inovadoras alinhadas às necessidades em constante evolução do setor.”

Tendências em Revestimentos para Tratamento de Madeira

Há algumas tendências interessantes a serem observadas. Por exemplo, Bautista afirmou que, no ramo de revestimentos para tratamento de madeira, as últimas tendências enfatizam uma combinação de cores vibrantes, desempenho aprimorado e métodos de aplicação fáceis de usar.

“Os consumidores estão cada vez mais atraídos por opções de cores ousadas e exclusivas para personalizar seus espaços, juntamente com revestimentos que oferecem proteção superior contra desgaste e arranhões”, disse Bautista. “Ao mesmo tempo, há uma crescente demanda por revestimentos fáceis de aplicar, seja por meio de spray, pincel ou pano, atendendo tanto a profissionais quanto a entusiastas do faça-você-mesmo.”

“As tendências atuais no desenvolvimento de revestimentos refletem uma análise cuidadosa das preferências de design mais recentes”, disse Salahuddin. “Os serviços técnicos e as equipes globais de cores e design da AkzoNobel colaboram estreitamente para garantir que os acabamentos não sejam apenas robustos, mas também adequados para aplicações industriais em todo o mundo.

“Em resposta às influências contemporâneas e às preferências de design de alta qualidade, reconhece-se a necessidade de pertencimento e segurança diante de um mundo incerto. As pessoas buscam ambientes que exalem calma e, ao mesmo tempo, proporcionem momentos de alegria em suas experiências cotidianas”, disse Salahuddin. “A Cor do Ano de 2024 da AkzoNobel, Sweet Embrace, incorpora esses sentimentos. Este rosa pastel acolhedor, inspirado em penas macias e nuvens ao entardecer, busca evocar sentimentos de paz, conforto, segurança e leveza.”

“As cores estão se afastando dos tons loiros claros e se aproximando de marrons mais escuros”, relatou Adley. “Na verdade, as marcas de tratamento de madeira da PPG deram início à época mais movimentada do ano para vernizes para exteriores em 19 de março, ao anunciarem a Cor do Ano de 2024 da PPG: Nogueira Preta, uma cor que engloba a tendência atual.”

“Há uma tendência atual em acabamentos de madeira que se inclina para tons médios mais quentes e se aventura em nuances mais escuras”, disse Ashley McCollum, gerente de marketing e especialista global em cores para revestimentos arquitetônicos da PPG, ao anunciar a Cor do Ano para Tintas. “Nogueira Preta preenche a lacuna entre esses tons, exalando calor sem cair nos tons avermelhados. É uma tonalidade versátil que exala elegância e acolhe os visitantes com um abraço caloroso.”

Adley acrescentou que a facilidade de limpeza é de interesse para os usuários.

“Os clientes estão optando por produtos com baixo teor de VOC (compostos orgânicos voláteis), que proporcionam uma limpeza mais fácil após manchas, bastando usar água e sabão”, observou Adley.

“A indústria de revestimentos para madeira está caminhando para tornar o tingimento mais fácil e seguro”, disse Adley. “As marcas de tratamento de madeira da PPG, incluindo PPG Proluxe, Olympic e Pittsburgh Paints & Stains, têm como objetivo garantir que os clientes profissionais e amadores tenham as informações e as ferramentas necessárias para fazer a compra certa e se sentirem confortáveis ​​ao usar nossos produtos.”

“Em termos de tendências de cores, estamos vendo um aumento na popularidade de tons terrosos com nuances de cinza”, disse Sue Kim, diretora de marketing de cores da Minwax. “Essa tendência está clareando as cores dos pisos de madeira e garantindo que a aparência natural da madeira seja destacada. Como resultado, os consumidores estão optando por produtos como o Minwax Wood Finish Natural, que possui um toque de calor com transparência, realçando a beleza natural da madeira.”

“O cinza claro em pisos de madeira também combina melhor com o tom terroso dos espaços de convivência. Combine tons de cinza com várias cores em móveis ou armários para criar visuais divertidos com o Stain à Base de Água da Minwax nas cores Azul Marinho Sólido, Branco Simples Sólido e Azul Baía, a Cor do Ano de 2024”, acrescentou Kim. “Além disso, a demanda por stains à base de água para madeira, como o Stain para Madeira Semitransparente e o Stain de Cor Sólida à Base de Água da Minwax, está aumentando devido ao seu tempo de secagem mais rápido, facilidade de aplicação e odor reduzido.”

“Continuamos a observar a tendência de espaços abertos se expandindo para áreas externas, incluindo TV, entretenimento, culinária – churrasqueiras, fornos de pizza, etc.”, disse Henderson. “Com isso, também vemos a tendência de proprietários de imóveis desejarem que as cores e os espaços internos combinem com as áreas externas. Do ponto de vista do desempenho do produto, os consumidores priorizam a facilidade de uso e manutenção para manter seus espaços bonitos.”

“O aumento da popularidade das cores quentes é outra tendência que temos observado nos revestimentos para tratamento de madeira”, acrescentou Henderson. “Esse foi um dos motivos pelos quais adicionamos o Castanho-avermelhado como uma das opções de cores prontas para uso em nossa linha Woodluxe Translucent.”